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电动时代——从换车标开始

来源：公众号“Elektroauto”

2020-06-10

这个时代，于车企而言是最坏的时代，当然，于车企而言，这也是最好的时代~

多数人对于汽车品牌的认识源于车标，可以说，认识一辆车，首先是从车标开始的。车标在很多时候不仅仅是一个logo,它更多承载的是一个汽车品牌的内涵，一个汽车企业的文化。在能源日益枯竭的今日，汽车产业也逐渐在淘汰内燃机，向电气化时代转型，而换车标，就是重塑品牌形象，迎合年轻消费者，顺应电动化、智能化时代。

下面，我们就来数一数哪些车企换了车标。

红旗

新标识的理念来源于迎风飘扬的红旗，象征奋进向上的红旗精神。标识采用金色与红色的搭配，体现中国特色和精致；对开的红旗寓意打开振兴之门，踏上成功之路：并以经纬线条展现万物互联的新时代。

比亚迪 (BYD)

比亚迪的新车标虽然还是围绕Build Your Dream 来进行设计，但新车标的字母变得更加扁平，单的线条也显得十分大气，同时充满了科技感，这样的车标看上去更加年轻时尚，相信一定会受到年轻人的喜欢。

大众（Volkswagen）

熟悉了那个立体的VW后，看到扁平的VW是不是觉得焕然一新呢？这家巨无霸车企也开始了新的转变，正如大众首席设计师Klaus Bischoff表示：“全新的品牌设计用感性化的方式，代表着人与未来电动出行之间更为纯粹的联系。我们将坚持数字化优先的原则并保持本真之美，以此展示大众汽车的未来。”

宝马（BMW）

这也是宝马自品牌问世以来的第六次换标，与旧车标相比，其圆形轮廓和内部基本结构并没有发生改变，依旧是“蓝天白云”。与之前不同的是，此前的黑色“护盾”圆环消失，变成了透明，同时内部的蓝白颜色进一步加深并采取扁平化处理，让整体显得更加简洁素雅。而新品牌标识中间仍然是蓝白相间的“螺旋桨”图形，这也是宝马来自巴伐利亚州的象征。正如宝马客户品牌高级副总裁Jens Thiemer所说：“宝马正在向一种新型关系品牌转变，透明中空的新品牌标识设计旨在散发出更多的开放性和清晰性，也可以更好地实现数字化的转变。”

尼桑（NISSAN）

从外观上来看，日产汽车新车标依旧使用经典的NISSAN英文标识，不过此前立体的圆形包围变得更加简约。此外，日产汽车还申请了一个“Z” LOGO。而 “Z” LOGO早在1971年就已用在日产240Z 车型上，并延续至今多款Z 系列车型，只是新车标在未改变设计的前提下，进行了扁平化的处理，预计将应用于下一代日产Z 系列车型上。新品牌LOGO 的更换，也寄托了日产汽车重新树立市场形象、重振品牌信心的期望。

丰田（TOYOTA）

这是丰田三十年来首次对品牌标志进行刷新，更新了品牌logo和品牌 Slogan为“Let us Go Places”等。新的车标还是沿用丰田独具代表性的“牛头标”。调整后的标志去除了金属3D 质感，统一采用扁平化设计。并融入了矩形的红色背景，更符合当下时代需求。30年的经典牛头标变成了红底白标，车标的升级往往会伴随着品牌的升级。丰田的每一次标识刷新都意味着自身的发展进入到一个新的阶段，接下来是不是电动化的时代，让我们拭目以待！

现代（HYUNDAI）

新标识由内部设计团队设计，图形部分的结构继续和原来的标识保持高度一致，但为了能够给品牌一个更灵活的延展性，更好的适用于印刷和数字媒体中，新标志去除了金属立体效果，统一采用深蓝色的配色进行扁平化设计。同时，图形与文字之间的比例也进行了调整，调整后的新标文字和图形提升到了一个层级，使字体部分更加突出。Creative Works 在新闻稿中介绍称：“现代汽车在去年的销售总量超过了480万辆。由于销售面向世界各地，导致现代的品牌形象在全球出现不一致的状况，为了能够让品牌更具有统一性，现代公司从去年开始着手修复品牌，其目标是将品牌的重点从产品转向生活方式，为消费者提供一致的全球品牌体验。”

目前，业界logo的扁平化设计已经达成共识，但扁平化不是简单的做减法，而是赋予纷繁的事物以条理。小小的汽车logo，浓缩的是一个车企对当下产品以及未来一段时间内行业发展动向的传达或对未来的展望。

参考资料：搜狐汽车网、腾讯汽车网、爱卡汽车网等等

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